Indien: Eine Nation der digitalen Exzesse

Angetrieben von seiner jungen Bevölkerung und einem mobilorientierten Ansatz erlebt Indien einen beispiellosen Anstieg des Engagements in sozialen Medien. Während westliche Nationen wie die USA Anzeichen digitaler Ermüdung zeigen, treibt Indiens Demografie es in eine neue Ära der Konnektivität und des Konsums von Inhalten. Laut einer aktuellen Analyse von GWI verbringen Erwachsene in entwickelten Ländern weniger Zeit auf sozialen Plattformen, während Indien diesen Trend mit Rekordnutzungen konterkariert.

Die Zahlen sprechen für sich

Bis Ende 2024 hatten westliche Länder einen Rückgang der täglichen Nutzung sozialer Medien um fast 10 % gegenüber ihrem Höhepunkt verzeichnet, insbesondere in Europa. Indien hingegen floriert, wobei Nutzer durchschnittlich 2 Stunden und 28 Minuten täglich in sozialen Medien verbringen—und damit sowohl die USA als auch Europa in puncto Konnektivität überholen. Das mittlere Alter von nur 28,8 Jahren in Indien unterstreicht die lebendige, jugendgetriebene digitale Landschaft des Landes, laut Times of India.

Plattformpräferenzen: Osten trifft Digital

Indiens digitaler Appetit wird von einer Vorliebe für Plattformen geprägt, die ein mobilorientiertes, videozentriertes Erlebnis bieten. WhatsApp, YouTube und Instagram ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, wobei Kurzvideoformate wie Reels und Shorts den Ton angeben. Diese Begeisterung steht in starkem Gegensatz zum Westen, wo Plattformen wie TikTok zwar beliebt bleiben, sich ihre Nutzungsdynamik jedoch verändert.

Der westliche Niedergang: Von Binge zu Cringe

Für viele westliche Nutzer schwindet der Reiz der sozialen Medien, angetrieben von Teenagern und Zwanzigjährigen. Der Westen erlebt einen Wandel vom reflexartigen Scrollen hin zu bewussteren Online-Aktivitäten. Der Ausdruck „Binge is now cringe“ beschreibt treffend dieses neue Gefühl, da die Sättigung der sozialen Medien den Bemühungen um digitale Entgiftung Platz macht.

Die ‘Enshittifizierung’ sozialer Plattformen

Im Einklang mit dieser Veränderung beschreibt der Technologieautor Cory Doctorow den Zyklus der “Enshittifizierung”, den digitale Plattformen durchlaufen: anfangs vorteilhaft für die Nutzer, dann wird der Wert allmählich auf Geschäftskunden verlagert und schließlich der maximale Gewinn für Anteilseigner extrahiert. Dieser Zyklus führt zur Desillusionierung der Nutzer, zu einem Zeitpunkt, an dem KI-generierte Inhalte die Bedenken noch verschärfen.

Digitale Entgiftung: Eine westliche Antwort

Inmitten von KI-Manipulationen und Content-Überfluss setzen sich Graswurzelbewegungen wie die “LOG OFF Movement” für die Ablehnung des Einflusses der Aufmerksamkeitswirtschaft ein. Trotz der starken Verbindungen zwischen den Social-Media-Riesen und westlichen Regierungen werden die Rufe nach Regulierung und digitaler Entgiftung immer lauter.

Während Indien seine digitale Verstrickung mit jugendlichem Elan genießt, zieht der Westen eine Neuausrichtung seiner Online-Gewohnheiten in Betracht. Diese Dichotomie markiert eine globale Verschiebung in der Wahrnehmung und Nutzung sozialer Medien über Kulturen hinweg.