Vietnam navigiert durch unbekannte Gewässer, indem es versucht, Online-Influencer als Werkzeuge zur Verbreitung von regierungsgeprüften Narrativen zu nutzen. In einem strategischen Wandel vom bloßen Löschen abweichender Stimmen, entscheidet sich die Regierung dafür, negative Online-Inhalte zu verwässern, indem sie sie mit konstruierter Positivität überschwemmt. Doch ist dieser Ansatz wirklich nachhaltig, oder riskiert er, den Kernreiz der Influencer-Kultur—Authentizität und Vertrauen—zu untergraben?

Die neue digitale Doktrin

Im Zentrum dieser Initiative steht Vietnams Schritt, Key Opinion Leaders (KOLs) durch ein neues Governance-Framework zu regulieren, das darauf abzielt, die Interaktion von Influencern mit der digitalen Öffentlichkeit zu formalisieren. Bei einem bahnbrechenden Ereignis, dem ersten nationalen Influencer-Gipfel, trafen sich knapp 300 KOLs mit Regierungsvertretern, um eine Digital Trust Alliance zu fördern. Dieser Schritt richtet Influencer näher an die staatlichen Botschaften aus und fördert Themen wie “positive, menschliche Werte.”

Anpassung an globale Standards?

Ein Teil von Vietnams Regulierungsansatz beinhaltet das Studium internationaler Praktiken, insbesondere die Übernahme von Elementen sowohl aus EU- als auch chinesischen Rahmenwerken. Während einige EU-ähnliche Regeln zu Werbung und Steuerkonformität erscheinen, spiegelt das Fundament Chinas Fokus auf regulatorische Kontrolle über digitalen Einfluss und Sicherheit wider.

Das Machtspiel mit Big Tech

Vietnams Strategie stützt sich stark darauf, seinen beträchtlichen Markt zu nutzen, um die Einhaltung durch große Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok zu erreichen, die traditionell von Engagement angetrieben werden. Durch das Erzwingen, dass Plattformen Gute-Laune-Narrative fördern, zielt Vietnam darauf ab, der natürlichen Tendenz von Social-Media-Algorithmen entgegenzuwirken, Inhalte zu priorisieren, die starke emotionale Reaktionen und Engagement hervorrufen.

Risiken der konstruierten Positivität

Trotz der Ambitionen gibt es greifbare Risiken für Vietnams Modell. Die Wirksamkeit von Influencern liegt in ihrer wahrgenommenen Unabhängigkeit. Gültige Stimmen zu Sprachrohren zu machen, könnte das öffentliche Vertrauen untergraben. Zudem könnte das Erzwingen, dass Plattformen Positivität über Engagement priorisieren, zu symbolischer Einhaltung und langfristigem Widerstand führen, da Engagement vor allem Kontroversen oder emotionale Resonanz benötigt, um zu gedeihen.

Unbeabsichtigte Konsequenzen

Die Strategie birgt auch das Risiko der Isolation, indem höhere Entscheidungsträger unbeabsichtigt für echte gesellschaftliche Probleme blind werden, wenn lokale Behörden problematische Narrative unterdrücken, um Positivitätsquoten zu halten. Diese Atmosphäre fühlt sich nicht nur lokal unauthentisch an, sondern kann auch Vietnams Glaubwürdigkeit auf der globalen Bühne beschädigen und als Werkzeug der Propaganda statt als echtes Gefühl dienen.

Ein ungenutztes Asset

Interessanterweise hat Vietnam eine junge Bevölkerung, die bereits dazu neigt, dem politischen System zu vertrauen, wie eine kürzliche regionale Umfrage zeigt. Statt diese durch Influencer zu leiten, könnte es effektiver sein, wenn die Führer selbst direkt in Kontakt treten und authentische Narrative teilen, die echte Verbesserungen im Alltag der Bürger widerspiegeln.

Ein Wandel hin zu Nachvollziehbarkeit und direktem digitalen Engagement könnte eine echte Welle des Optimismus bewirken, die echte Fortschritte statt konstruierter Narrative widerspiegelt. Schließlich entsteht wahre Positivität aus greifbaren Fortschritten und einer Führung, die authentisch bei den Menschen ankommt. Gemäß South China Morning Post kommt echtes Vertrauen nicht vom algorithmischen Cheerleading, sondern von echten gesellschaftlichen Errungenschaften.